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    寵物零食成行業新增長點
    來源:前瞻網 時間:2019-1-14 10:15:11 瀏覽:67392次

           國內寵物市場潛力不容忽視

           我國年輕人單身比例攀升、人口老齡化加速,巨大的情感需求刺激寵物行業蓬勃生長。寵物再也不是家中的功能性角色,從吃剩飯剩菜,到現在食用商業干糧,從最初“看家護院”變成了人們心心念念的“孩子”,“寶貝”。根據《2018年中國寵物行業白皮書》,我國城鎮養狗、養貓人數達到5648萬人。其中城鎮寵物狗的數量達5085萬只,人均養狗1.5只;城鎮寵物貓達4064萬只,人均養貓1.8萬只。我國人均養寵數量與其他國家相比處于較低水平,寵物數量仍有較大的上漲空間。


           2010-2017年,國內寵物市場規模年復合增長率達到30%。2018年我國寵物行業市場規模已突破1700億元,同比增長27.5%,遠超2017年白皮書預期,其中犬類消費規模實現1056億元,貓類消費規模652億元?梢娢覈鴮櫸锂a業仍處于蓬勃發展期,潛力大,增速快。


           從寵物行業的消費類別來看,寵物狗、貓的消費結構非常類似,消費品前三名均為主食、寄養和零食。主食、零食和保健品屬于寵物食品領域,其中零食作為消費升級的產物,在寵物狗、貓的消費品中占比分別為13%和14%。


          從寵物商品人均月消費來看,寵物主糧和零食消費支出領先于其他商品,其次是寵物用品和醫療消費。各細分商品中寵物狗、貓的人均月消費數額差異不大。


           進口寵物食品占據主導 電商渠道打開國產品牌崛起之路

           國內寵物食品品牌集中度較高,外資品牌仍是國內寵物食品市場的主力,斒虾腿赋财煜碌膶櫸锸称吩趪鴥人际袌龇蓊~達55%以上,其中,皇家在寵物食品市場處于絕對龍頭地位。歐美寵物食品行業起步早,先于國內本土企業建立了多種品牌,擁有線下專業的渠道優勢,品牌經營時間長,樹立了專業的行業形象,占據較高市場份額。

          相比之下,國內自主品牌發展較晚,進入市場的成本較高,產品布局多為中低端,不具備向上沖擊高端市場的議價能力。如創立于1998年的國內廠商龍頭中寵股份大部分為OEM(貼牌代工)出售,旗下頑皮Wanpy定位中端貓犬食品,選擇性較少,品牌溢價不如國際品牌。


           海外寵物品牌深耕線下渠道多年,銷售主要依賴于大型寵物用品超市和連鎖商超,品牌粘性較大;隨著互聯網電子交易平臺的發展和升級,線上寵物消費占比逐年提升,到2017年已增至34.2%。除了大家所知的淘寶、京東等綜合電商平臺,國內還有許多集寵物資訊和寵物商品等服務于一體的專營性寵物平臺,如波奇網、有寵網等。線下渠道鋪設成本低、品牌粘性小,是當前國產寵物品牌崛起的重要渠道之一。



           國內品牌有望在寵物零食的藍海開拓天地

           寵物零食包括肉干、咬膠、潔齒骨等,主要是在休閑的時候主人用來吸引寵物注意力或者是調節口味的食物,幫助主人加深與寵物之間的感情,增強與寵物之間的互動。

           2013-2014年,國內寵物食品中,寵物零食所占的比重波動上升,從2013年的16.68%增至2018年的17.28%。主糧市場競爭激烈,而零食市場集中度低,增速迅猛,進入市場的壁壘較低。零食市場規模漸長,成為當前國產寵物食品品牌突圍的關鍵點。


           寵物食品的使用對象不具語言能力,因此消費者只能通過觀察寵物是否愛吃、使用后是否營養安全等來判斷。根據《寵物行業白皮書》的調查結果顯示,“是否滿足營養需求”和“適口性好”是“鏟屎官”們選擇寵物零食的兩大考量因素。由于寵物食品的價格敏感性低,性價比是購買寵物零食的影響因素之一,但不是最重要的因素。



           中寵股份與佩蒂股份是兩家國內寵物行業上市的A股公司,前者經營十余個系列的各類寵物食品,后者主營寵物零食,包括畜皮咬膠、植物咬膠和部分營養肉質零食。佩蒂股份的咬膠產品更新換代較快,其中植物咬膠毛利率高于傳統畜皮咬膠毛利率(2018年上半年,植物咬膠毛利率33.49%,畜皮咬膠毛利率37.05%)公司整體毛利率呈現穩中有升態勢。受原材料價格影響,中寵股份的內銷毛利率高于外銷,2018年中寵股份加大研發投入,毛利率在上半年一度超過佩蒂股份。


           消費升級帶動寵物零食占寵物食品的比例逐年提升,零食市場前景廣闊。目前主糧市場被外資品牌占據,其線下渠道布局時間長久,地位暫時難以撼動。新興的零食市場競爭相對緩和,國產品牌大有機會可乘,目前中寵股份和佩蒂股份在零食市場的龍頭地位逐漸凸顯。國產寵物品牌把握好線上渠道優勢,順應消費升級趨勢,同時專注研發和提升產品品質,極大可能創造出與主糧市場完全不同的國產稱霸新格局。



     
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